婦人科のリスティング広告の出稿方法｜手順と医療広告ガイドライン対応

最終更新 2026.10.24 ・公開 2026.10.20

このコラムは、マイセレが医療機関の集患を支援してきた実績から得た独自の知見をもとに、編集部が書いています(編集方針)。公的な統計や資料の数字は、出典を明記しています。

リスティング広告を始めようと決めても、何から手をつければよいのか分からない。広告会社に任せるにしても、自院で何を用意しておくべきなのか知りたい。そんな院長・事務長に向けて、この記事は、Google広告の公式ヘルプで確認した手順に沿って、出稿までの流れをまとめました。

結論から言うと、出稿の手順そのものは難しくありません。婦人科で差がつくのは、広告の文面を医療広告ガイドラインの広告可能事項の範囲に収めることと、広告アカウントの所有者を自院にしておくことの2点です。この記事は2026年10月20日に公式ヘルプを開いて確認した内容です。画面の表示や項目名は変更されることがあるため、実際の操作の前に、最新の画面とヘルプを確認してください。

30秒でわかる要約

出稿は、準備、アカウント作成、キャンペーン作成、審査と配信開始の流れで進みます。婦人科では、文面と、アカウントの持ち方に注意が必要です。

準備リンク先のページと、問い合わせや予約を数える計測を先に用意する
作成アカウント、コンバージョン計測、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告文の順に設定する
審査通常は1営業日以内。落ちたときはステータスで理由を確認して直す
婦人科の注意検索連動型広告は限定解除の対象にならず、広告可能事項の範囲で書く

※リスティング広告とは、検索した人の画面に出て、クリックされると費用がかかる広告です。

※コンバージョンとは、サイト上で得たい成果で、予約や問い合わせなどのことです。

※広告グループとは、広告の管理画面で、似た広告や検索語をまとめる単位です。

婦人科のリスティング広告の出稿方法｜全体の流れ

まず、全体像をつかみましょう。細かい操作に入る前に、どの順番で何を行うのかを整理しておくと、広告会社との打ち合わせも進めやすくなります。

リスティング広告の出稿までを、準備、アカウント作成、キャンペーン作成、審査と配信開始の4工程で示した図

出稿までの4つの工程

公式ヘルプの手順を、編集部が次の4つの工程に整理しました。

出稿前の準備リンク先のページと計測を用意する
Google広告アカウントの作成と請求設定
キャンペーン・広告グループ・キーワード・広告文の作成
審査と配信開始、配信後の確認

用語を先に整理する

Google広告では、アカウントの中にキャンペーンがあり、その中に広告グループ、さらに広告とキーワードが入る構造になっています。1つのキャンペーンの中に広告グループがあり、広告グループにキーワードと広告を入れると覚えておくと、設定画面で迷いません。キーワードの選び方は、婦人科のリスティング広告のキーワード設計で詳しく説明しています。

婦人科のリスティング広告の出稿方法｜事前の準備と計測

アカウントを作る前に、広告をクリックした患者さんが最初に見るページと、成果を数える仕組みを用意しておきます。先に決めておくと、後の設定がスムーズです。

広告のリンク先となるページを用意する

検索キャンペーンの広告には、広告をクリックしたあとに移動する「最終ページURL」を入力します。リンク先は、トップページではなく、広告の内容に合ったページにするほうが、患者さんは迷いません。たとえば、ピル外来の広告なら、ピル外来のページです。

リンク先のページに診療内容や費用、リスクを載せる考え方は、後の章で説明します。ページの作り方は、婦人科のホームページ作成の進め方をご覧ください。

成果を数える準備をする

Google広告のコンバージョン測定は、広告をきっかけに起きた、購入や登録、電話での問い合わせなど、ビジネスにとって価値のある行動を記録する仕組みです。婦人科なら、ネット予約の完了、電話ボタンのタップ、問い合わせフォームの送信などが候補になります。何を成果として数えるかを、先に決めておきましょう。

どの数字を見ていくかは、婦人科のホームページで見るべきKPIも参考になります。

実践ポイント

出稿前に、次の3つを紙に書き出しておくと、アカウント作成が一度で終わります。広告のリンク先のページ、成果として数える行動、広告を出す地域と診療科目です。

婦人科のリスティング広告の出稿方法｜アカウント作成と請求設定

次に、Google広告のアカウントを作ります。公式ヘルプによると、アカウントの登録は、ビジネス情報の追加、キャンペーン目標と予算の選択、お支払い情報の入力の3ステップです。

ビジネス情報とお支払い情報を入力する

ビジネス情報の入力では、ビジネス名とURLを入れます。お支払い情報では、請求先住所の国と、タイムゾーンを選びます。ヘルプは、タイムゾーンがレポートや支払いの基準になるため、慎重に選ぶよう案内しています。アカウントの種類は、既定で「組織」になっており、「個人」に変更することもできます。支払い方法には、クレジットカード、デビットカード、PayPalアカウント、銀行口座などがあります。

また、ヘルプには、登録時に少額の前払いを求められることがある、という記載もあります。支払い方法や請求の方式は、アカウントや時期によって異なる場合があるため、画面の案内を確認してください。

アカウントの所有者を自院にしておく

広告会社に運用を任せる場合でも、アカウントは自院のGoogleアカウントで作り、広告会社には後から権限を付与する形にしておくと安心です。権限の付与は、管理者メニューの「アクセスとセキュリティ」から、ユーザーのメールアドレスを入力して招待する方法で行います。

公式ヘルプは、管理者が1人だけだと、その人が対応できなくなったときに困る可能性があるため、管理者を少なくとも1人追加しておくよう案内しています。これは公式ヘルプでの確認結果ではなく編集部の見立てですが、運用を終了するときに、アカウントも過去の配信データも自院に残る形にしておくことが大切です。

注意

広告会社のアカウントの中に自院の広告を作ってもらうと、契約を終えたときに、配信の履歴や設定を引き継げない場合があります。契約前に、アカウントの所有者と、請求の名義がどちらになるのかを必ず確認してください。

婦人科のリスティング広告の出稿方法｜コンバージョン計測の設定

アカウントができたら、成果を数える設定を行います。この設定をしておかないと、広告費に対して、予約や問い合わせが何件あったのかが分かりません。

設定の流れ

公式ヘルプのウェブコンバージョンの設定は、3つのステップで構成されています。

ステップ1 ウェブサイトコンバージョンのデータソースの利用を開始する。サイトのドメインを入力して「スキャン」を選び、Googleタグやリンク済みのGoogleアナリティクスのプロパティが検出されるかを確認します
ステップ2 コンバージョンアクションを作成する。計測する行動に近いカテゴリを選び、ページの到達やフォームの送信など、条件を指定します
ステップ3 次のステップ。Googleタグが未設定なら有効にし、「同意して完了」を選びます

設定の方法は、ページの読み込みを数えるなら「URLで設定」、ボタンのクリックなどを数えるなら「コードで設定」から選びます。なお、コンバージョンアクションには「メイン」と「サブ」があり、メインは入札に使われ、サブは確認用の計測にだけ使われると説明されています。ここを間違えると、自動入札の最適化が働きにくくなると、ヘルプに書かれています。

※Googleアナリティクスとは、Googleが提供する、サイトを見た人の数や動きを調べるアクセス解析ツールです。

※入札とは、広告にいくらまで払うかを決める設定です。

反映に時間がかかることを知っておく

公式ヘルプによると、Googleアナリティクスとのリンクやキーイベントの設定が反映されるまで、24〜48時間かかることがあります。計測の設定は、広告の配信を始める前に済ませ、数日の余裕を見ておきましょう。予約の完了や電話のタップなど、個人を特定できる情報を広告の計測に使う場合は、個人情報の取り扱いにも注意が必要です。

※キーイベントとは、Googleアナリティクスで、予約など大事な行動として数える設定です。

婦人科のリスティング広告の出稿方法｜キャンペーンと広告文の作成

計測の設定ができたら、広告そのものを作ります。ここでは、公式ヘルプの「検索キャンペーンを作成する」の順番に沿って説明します。

キャンペーンを作成して目標を選ぶ

「キャンペーン」メニューの「キャンペーン」から、プラスのアイコンを選んで「新しいキャンペーン」を作ります。目標は、「販売促進」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」から選べ、キャンペーンタイプは「検索」を選びます。診療の予約や問い合わせを増やしたい場合は、「見込み顧客の獲得」が候補になります。作成の途中の内容は、下書きとして自動保存されます。

キャンペーンの設定を選ぶ

入札の設定では、目標に応じて、コンバージョン数、クリック数などを基準に選びます。ターゲティングでは、地域と言語を指定します。クリニックの場合は、通院できる範囲に絞るのが基本です。アセットでは、サイトリンクや電話番号などを追加できます。

広告グループとキーワードを設定する

広告グループは、「標準」と「動的広告」の2種類があり、ヘルプは、広告を始めたばかりの場合は標準の広告グループをすすめています。標準では、広告グループ名を付けて、キーワードを改行区切りで入力します。キーワードは、フレーズ一致は二重引用符、完全一致は角括弧で囲み、除外したい語句は先頭に半角のハイフンを付けて指定します。婦人科のキーワードの考え方は、キーワード設計の記事で解説しています。

広告文を作る

検索広告では、最終ページURLと、広告見出しを1〜3種類、説明文を1〜2種類入力します。説明文は、全角45文字以内です。ヘルプは、広告の見出しや説明文を、広告グループのキーワードと合う内容にすること、各広告グループに少なくとも3つの広告を作ることをすすめています。

婦人科の場合、この広告文が医療広告ガイドラインの対象になります。書ける範囲は、次の章で説明します。リスティング広告の準備から運用・やめどきまでは婦人科リスティング広告の始め方にまとめています。

予算を決めて公開する

最後に、予算を決めます。1日の予算は、1日の平均費用の目安を入力するもので、推奨額も表示されます。ヘルプによると、1か月の支払額は、予算の範囲内に自動で調整されます。内容を確認し、問題の一覧が出たら「修正」で直し、「公開」を選べば、審査に進みます。

予算の決め方は、別の記事で整理する予定です。新患1人にかけられる上限からの広告予算の決め方は、婦人科リスティング広告の予算の決め方で詳しく解説しています。

婦人科のリスティング広告の出稿方法｜医療広告ガイドラインとヘルスケアポリシー

婦人科のリスティング広告では、Googleの広告ポリシーに加えて、医療法の医療広告ガイドラインも守る必要があります。この2つは、別のルールです。

広告文は広告可能事項の範囲で書く

厚生労働省の医療広告等ガイドライン(令和8年3月30日最終改正)は、医療広告に当たるかどうかを、患者の受診を誘引する意図があること、医療機関の名称が特定できること、医療に関する内容であることの3つで判断するとしています。検索連動型広告も、院名が特定できれば医療広告に当たり、広告できるのは広告可能事項に限られます。

診療科名、診療日や診療時間、予約による診療の実施の有無などが、広告可能事項に含まれます。リスティング広告の出稿前と運用中の確認項目をまとめたリスティング広告の出稿前・運用チェックリストを無料で配布しています。

検索連動型広告には限定解除が使えない

ホームページなどでは、患者が自ら求めて入手する情報であれば、一定の要件を満たしたとき、広告可能事項の限定が解除されます。しかし、ガイドラインは、検索サイトで「癌治療」のような語句を検索したときにスポンサーとして表示されるものや、検索サイトの運営会社に費用を支払って上位に表示される状態にしたものは、この要件の1つ目を満たさないと明記しています。つまり、リスティング広告の文面には、限定解除は使えません。

一方、厚生労働省のQ&Aは、バナー広告のリンク先の医療機関のウェブサイトは、患者が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトになるため、要件を満たせば限定解除ができるとしています。このQ&Aの記載はバナー広告についてのものです。

リスティング広告のリンク先も同様に扱われるかは、今回確認した範囲では明記が見つかりませんでした。判断に迷うときは、所管の保健所や自治体に確認してください。

医療広告のルール全体は、婦人科の広告規制の記事で整理しています。

Google広告のヘルスケア関連ポリシー

Googleの「ヘルスケア、医薬品」のポリシーのページには、日本について、次の趣旨の記載があります。オンライン薬局や遠隔医療の広告は、厚生労働省への登録またはLegitScriptの認定などが必要です。処方薬に関する用語は、原則として、広告文、ランディングページ、キーワードで使用できません。

同じページには、避妊や不妊治療、検査について、一部の地域では、避妊ピル、不妊検査、STI検査などの宣伝が認められていないとの記載もあります。ただ、どの地域が対象なのかは、今回開いたページの範囲では日本を含むのか判別できませんでした。ピル外来や不妊検査などの広告を出す場合は、出稿前に、最新のポリシーのページと、審査の結果を必ず確認してください。

注意

ピル外来や不妊治療の広告で、どこまで書けるのかは、Googleのポリシーと医療広告ガイドラインの両方で決まります。効果の保証や、体験談、ビフォーアフターの表現は使わないでください。

※ランディングページとは、広告などから最初に開く、予約など1つの目的に絞ったページです。

婦人科のリスティング広告の出稿方法｜審査と配信後の確認

広告を公開すると、審査が始まります。配信が始まったあとも、状態を確認する習慣をつけましょう。

審査にかかる時間とステータス

公式ヘルプによると、広告の審査と承認は、通常、1営業日以内に完了します。ただし、広告の掲載が始まるまでに数日かかることもあります。広告のステータスには、「審査中」「有効」「有効(制限付き)」「不承認」などがあり、審査中は、広告がポリシーに合っているかを確認している段階です。

配信後に確認すること

配信後は、キャンペーンの「概要」ページで、設定、広告グループ、広告を確認・編集できます。まず、広告のステータスが「有効」になっているかを見ましょう。コンバージョンについては、「目標」メニューの「概要」で、コンバージョンアクションの表の「ステータス」が、正常に動作しているかを確認します。

公式ヘルプによると、自動入札の学習期間は、標準で7〜14日です。この期間は、数字が安定しにくいため、設定を頻繁に変えすぎないようにしましょう。

配信を始めたあとの数字の見方は、婦人科のホームページで見るべきKPIを参考にしてください。

婦人科のリスティング広告の出稿方法｜審査で落ちたときの見方

広告が「不承認」になっても、慌てる必要はありません。公式ヘルプの手順に沿って、理由を確認して直し、必要なら再審査を請求します。

広告が不承認になったときの、理由の確認、ポリシーの確認、修正、再審査請求の4手順を示した図

不承認の理由を確認する

「キャンペーン」メニューで「広告」を開き、「ステータス」列の「不承認」にカーソルを合わせると、理由が表示されます。「ポリシーを確認」を選ぶと、影響しているポリシーの詳細が分かります。Googleからの通知メールのリンクから、ポリシーマネージャーで確認することもできます。

広告やリンク先を直して再審査を請求する

広告の文面に問題がある場合は、広告を編集して保存すれば、自動的に再審査に送られます。リンク先に問題がある場合は、リンク先のページが要件を満たしているか、技術的な問題がないかを確認し、必要ならウェブ担当者と直します。修正を終えた場合や、判断に誤りがあると考える場合は、ポリシーマネージャーの「異議申し立て」から、再審査を請求できます。

再審査の請求は、1件の広告につき最大3回で、同じ広告への再請求は24時間以上空けるよう、ヘルプに書かれています。

悪質な違反の場合

ヘルスケアのポリシーのページには、悪質な違反があった場合、アカウントが事前の警告なしに停止され、再開されないことがあると書かれています。不承認になった広告を、同じ内容のまま何度も出し直すのは避けてください。

婦人科のリスティング広告の出稿方法｜自院か広告会社かの判断材料

出稿の手順は、自院でも行えますが、運用には、キーワードの見直しや広告文の改善といった作業が続きます。ここでは、判断の材料を整理します。以下は、編集部の見立てです。

確認すること	自院で行う場合	広告会社に任せる場合
アカウントの所有者	自院のGoogleアカウント	自院のアカウントに、広告会社へ権限を付与する
請求と支払い	自院が直接支払う	誰の名義で、広告費と手数料をどう請求するか確認する
医療広告の確認	院内で文面を確認する	広告可能事項を理解しているか、確認の流れを決めておく
報告の内容	管理画面で自分で見る	予約や問い合わせの件数まで、報告してもらう

※編集部が整理した判断の目安です。契約の条件は、各社に確認してください。

どちらを選ぶ場合でも、アカウントの所有者は自院にして、管理者の権限を自院も持っておくことをおすすめします。広告会社に医療広告の知識があるかどうかも、依頼する前に確認しましょう。

今週やること

広告のリンク先にするページと、成果として数える行動を決める
自院のGoogleアカウントで、広告アカウントを作る(または、広告会社に作成を依頼する前に所有者を決める)
広告文の案を、広告可能事項の範囲に収まっているか確認する

婦人科のリスティング広告の出稿方法でよくある質問

出稿の手順について、院長・事務長からよくいただく4つの質問にお答えします。

出稿を決めてから配信開始までの期間はどのくらいですか？

公式ヘルプによると、審査と承認は通常1営業日以内ですが、広告の掲載が始まるまでに数日かかることもあります。計測の設定の反映に24〜48時間かかることもあるため、準備の期間を含めて余裕を見ておきましょう。

広告の文面に限定解除を使って費用やリスクを載せられますか？

リスティング広告の文面には、使えません。厚生労働省のガイドラインは、検索サイトでスポンサーとして表示されるものなどは、限定解除の要件の1つ目を満たさないとしています。広告文は、広告可能事項の範囲で書いてください。

広告会社に任せる場合のアカウントは誰のものにすればよいですか？

自院のGoogleアカウントで作成し、広告会社には権限を付与する形が、編集部のおすすめです。Googleのヘルプは、管理者が1人だけだと、その人が対応できなくなったときに困る場合があるため、管理者を少なくとも1人追加しておくよう案内しています。

広告が不承認になったらどうすればよいですか？

ステータスの「不承認」にカーソルを合わせて理由を確認し、広告かリンク先を直して保存します。保存すると、自動的に再審査に送られます。判断に誤りがあると考える場合は、ポリシーマネージャーから異議申し立てができます。

婦人科のリスティング広告の出稿方法のまとめ｜準備と文面が決め手

リスティング広告の出稿は、準備、アカウント作成、計測の設定、キャンペーン作成、審査の順に進めます。婦人科では、広告文を広告可能事項の範囲に収めることと、アカウントの所有者を自院にしておくことの2点を、最初に決めておきましょう。

この記事の要点

出稿前に、リンク先のページと、成果として数える行動を決める
検索連動型広告は限定解除の対象にならず、広告可能事項の範囲で書く
アカウントは自院が所有し、広告会社には権限を付与する
不承認になったら、ステータスで理由を確認して直し、必要なら再審査を請求する

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